您当前位置:张家口社科网 >> 社科知识 >> 浏览文章
分享到:
传播社会主义核心价值观的精准路径
日期:2019/4/29 20:01:23 来源: 中国社会科学网 作者: 李世敏 点击数: [ 字体: ]打印此文】【关闭窗口
导读:
中国特色社会主义进入了新时代,意味着现代化建设步入新起点、新征程。经过前期深入社会的全方位传播,社会主义核心价值观在大众中的认知度得到巨大提升,相关内容基本深入人心,如何在普及性传播基础上进一步精准地传...

中国特色社会主义进入了新时代,意味着现代化建设步入新起点、新征程。经过前期深入社会的全方位传播,社会主义核心价值观在大众中的认知度得到巨大提升,相关内容基本深入人心,如何在普及性传播基础上进一步精准地传播社会主义核心价值观,从而发挥其在凝心聚力、引领国家发展、巩固社会进步方面的作用,成为新时代学术研究的新课题。

传播对象主体性特质要求精准传播

毛泽东说过:“我们的任务是过河,但是没有桥或没有船就不能过。不解决桥或船的问题,过河就是一句空话。”可以说,精准传播就是社会主义核心价值观要实现顺利“过河”的“桥”和“船”。

通俗地讲,价值观就是一种人们对事物看法的观念。价值观来源于实践,体现着人的一种认知和评判态度。它一旦形成之后,就具有一种相对稳定性,人们会以此作为标准来看待其他事物。而价值观的传播,不同于一般信息的传播。它不能仅仅停留在“入眼”“入耳”层面,还需要在此基础上进一步“入脑”“入心”。传播对象需要在对价值观字面表达进行“接收”的基础上,进一步对这种新的价值观念进行“接受”,由此才能实现价值观的有效传播。价值观的有效传播,意味着“输入”传播对象头脑一种新的价值观念,同时会使得传播对象改变或者影响其既存的价值观念,亦即价值观在头脑中的“碰撞”或者“替换”。

在传播意义上,一种新价值理念的传播会对主体既有价值理念形成冲击。所以,如果我们不去研究和把握传播对象的实际情况,不去了解传播对象的价值取向,只是简单地把社会主义核心价值观“三个倡导”的24字,讲给受众们听,标记给受众们看,甚至要求他们记住,那么肯定是不能引发受众产生自发认同的。在这个意义上,社会主义核心价值观的传播如果缺乏心理认同,就只能犹如油悬浮在水上,看似覆盖了整个水面,实则并没有渗透到水中。这样的社会主义核心价值观只停留在浅层次的“眼”“耳”层面,而难以渗透到传播对象的“脑”与“心”中。

现代社会环境引发传播环境发生了变化,相应的传播对象的心理也随之变化,社会主义核心价值观的传播机制和理念也需要相应地进行调整。伴随着传播对象主体性不断增强,价值观念的多样化以及生活方式的日益个性化,过去所奉行的传统的“模糊传播”或“泛化传播”难以应对今天变化了的世界,社会主义核心价值观的传播方式必须以精准传播为标准,唯此才能实现对中国社会发展的价值引领。

新时代“倒逼”传播精准化

社会主义核心价值观的精准传播很大程度上是新时代“倒逼”的传播要求。社会主义核心价值观的传播之所以要做到精准化,既与我们对传播对象主体性的显著增强重视不够有很大关系,也同我们对新媒体时代的传播认识较为滞后有关联。从现实看,新时代传播对象主体性的增强不是一蹴而就的,而是长期持续积累的结果。随着新媒体传播时代新型传播技术的广泛应用,新媒体传播平台不再按部就班、循规蹈矩,由新媒体传播技术引发的平面化传播方式打破了过去自上而下的传播结构,在极大增强信息传播速度的同时,也改变了传播对象的认知反应节奏。我们如果不对这种传播形态进行快速适应,势必承受新媒体平面化、扁平化传播引发的种种不良后果。

与传播领域相比,经济领域应对新媒体传播扁平化特点则迅速得多。随着大数据时代的来临,很多营销平台都开始利用大数据收集详细信息的优势转入精准营销。很多企业或者营销平台的APP都可以根据人们平时购物大数据行为或者上网记录的相关信息,总结出人们的消费习惯和偏好,进而给出有针对性的营销推荐。对比市场的精准营销行为方式,借鉴大数据现代信息收集功能,我们可以利用手中掌控的相关传播资源,在树立精准传播意识前提下,运用互联网大数据方法,分析不同类型网友的知识结构和上网习惯以及他们交流信息的主要内容,给出多样化、多形态、多层次的社会主义核心价值观基本内容的传播推介,主动引导社会主义核心价值观的新时代传播,切实将社会主义核心价值观以精准到位的方式传递给大众,让社会主义核心价值观在现有基础上实现“入眼”“入耳”“入脑”“入心”。

精准传播的核心是精细

精准意味着精细。“因人而异”,这是新时代社会主义核心价值观精准传播必须树立的传播理念。对传播对象进行群体细分,是实现精准传播的必要条件。结合新时代的基本社会特征,我们可将其大致划分为线上与线下传播。线上传播,即可以吸收市场精准营销的方法,利用现代科技手段,通过新媒体和传统媒体相结合对所有目标人群进行数据收集和整理,对收集到的信息数据进行有针对性的精密分类和分析,准确定位不同传播对象群体的传播偏好、信息接收习惯、线上交流方式等,然后给出不同的群体定位,进行订单式多样化的传播推送服务,切中传播对象的需求,实现准确而有目的的传播。线下传播,也需要对传播对象进行划分,只是线下的划分是对社会化群体进行划分,比如针对大学生群体应该采用什么样的传播策略,针对农民工群体应该采用什么样的传播话语,针对小学生群体又该采用什么样的传播方法,针对农民群体又该采用什么样的传播方式等。因此,在线下,我们需要注意从社会意义上准确定位传播对象,只有深入不同传播对象群体的社会身份特性,研究新传播技术条件下不同传播对象群体的社会需求,尊重他们的社会化传播接受规律,把控传播角度、传播方式的适用度,进而“对症下药”,才能准确传播社会主义核心价值观。

针对社会主义核心价值观的精准传播,一方面需要在传播对象上先进行群体细分,对不同的群体采用不同的传播策略;另一方面还需要做到“因事而化、因时而进、因势而新”,把握好传播对象的接受时机、心理动态和情绪,利用大数据收集整理传播对象适宜的接受方式、方法,实现社会主义核心价值观的精准传播。这不仅要从社会主义核心价值观传播的政治要求大方向上着眼,还要从社会主义核心价值观传播的具体内容着手,“手眼一致”。实施精准化传播必须坚持政治标准至上原则,所有精准传播手段、方式、形态、内容的具体实施,必须在相应的政治标准下进行,也就是要遵循“政治纪律”。要不断根据相应的政治要求,调整与其适应的传播方案,始终保持传播内容与传播纪律要求相一致,确保社会主义核心价值观在满足政治要求的前提下实现精准传播。

社会主义核心价值观传播是对人的传播,是价值观念的传播,是以人为目标的传播。不仅是人对人的传播,而且是人对人有目的的价值性传播。人自身的复杂性与现代传播结构的复杂性交织在一起,内在要求社会主义核心价值观必须实现精准传播。在这个意义上,实现社会主义核心价值观的精准传播,一方面必须从人的角度考量传播技巧、时机、方式等传播规律自身的精细化分工协作问题;另一方面必须从传播的角度考察人的情感、性格、心理、文化、价值观、世界观等传播主体及传播对象的主、客体二重性问题。我们应当根据新媒体时代所呈现的社会性特质,从人和机器、人和人、人和环境、人和历史等种种属人的传播环境形态中,系统把脉影响社会主义核心价值观精准传播的具体步骤,在传播行为发生前、过程中、完成后,进行全方位、全流程、全场域的点对点精细化传播。要尽可能地采用最先进的传播技术,用科学传播方法结合适当传播理念,达成社会主义核心价值观精准传播效果。

我们只有不断深入研究现代传播规律和传播技术手段发展的趋势,秉持精准传播理念,科学、规范地把控社会主义核心价值观传播全流程,才能在新时代掌握传播主动权、话语权,才能使社会主义核心价值观像空气一样无所不在、无时不有。

(本文系国家社科基金青年项目“新媒体时代社会主义核心价值观的有效传播研究”阶段性成果)

(作者单位:西南交通大学西部地方政府治理创新研究中心)

  • 上一篇:辩证看待中国梦的内在张力
  • 下一篇:没有了
  • 二维码
    旧版网站